การประชุม Discovery สร้างข้อความการพนันแบบรับผิดชอบที่ดึงดูดใจ

สภาการการพนันที่รับผิดชอบ (RGC) จัดประชุม Discovery สามวันประจำปีที่โตรอนโตในสัปดาห์นี้ โดยมีการอภิปรายกับโฆษกอุตสาหกรรมที่พูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดในการเขียนโปรแกรมการป้องกัน ความก้าวหน้าในการวิจัย และเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม

ความซับซ้อนเกี่ยวกับการส่งข้อความการพนันอย่างรับผิดถูกใจคือการอภิปรายที่นำโดย Catherine Meade รองประธานฝ่ายชุมชน ความยืนนานและความรับผิดถูกใจต่อสังคมของ Ontario Lottery and Gaming Corporation Dr. James Whelan ผู้อำนวยการบริหารสถาบันการศึกษาและการวิจัยการพนันเทนเนสซี Elaine McDougall รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร (RGC) Phillip Haid ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ PUBLIC และ Sasha Tregebov ผู้อำนวยการสาขาแคนาดา, ทีมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมแคนาดา

ไม่มีประโยชน์ที่จะสนับสนุนการส่งข้อความ RG ถ้าเกิดผู้คนไม่รับข้อความด้วยการส่งข้อความการพนันแบบรับผิดถูกใจ คณะกรรมการมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เข้าใจแล้วพร้อมทั้งแง่มุมที่สำคัญที่ยังต้องเปิดเปิดเผย วิธีที่ผู้มีส่วนได้ส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมสามารถทำให้มีส่วนร่วมและมีประสิทธิภาพมากขึ้นอยู่กับผู้ชมที่หลากหลายด้วย RG เป็นพื้นฐานของอุตสาหกรรมไอเกมมิ่งที่มีการควบคุมในออนแทรีโอ คุณจะสร้างสิ่งที่สะท้อนจริงได้อย่างไร

Whelan สรุปว่าการส่งข้อความ RG คืออะไร การวิจัยที่ทำในหัวข้อนี้ และทิศทางในอนาคตอาจอยู่ที่ไหน

“มันเกี่ยวกับผู้ประกอบการอุตสาหกรรมทำความเข้าใจว่าความรับผิดถูกใจของพวกเขาคืออะไร เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาต่อลูกค้าของพวกเขาจะมีมาตรการป้องกันและคำสั่งข้อมูลที่เหมาะสม” เขากล่าว“ประการที่สอง มันเกี่ยวกับหน่วยงานกำกับดูแลที่มีข้อมูลและความรู้… เกี่ยวกับความคิดที่ว่าพวกเขาปกป้องสาธารณชนและประการที่สามคือบุคคลนั้นมีความรับผิดถูกใจที่จะเป็นมนุษย์ที่เป็นอิสระและตัดสินใจด้วยตัวเองความพยายามของ RG กลุ่มนี้ควรเป็น แจ้งให้ทราบโดยการวิจัย”

สิ่งที่รู้เกี่ยวกับการส่งข้อความที่มีประสิทธิภาพ ตามที่ Whelan กล่าวคือระยะเวลาของข้อความ – เมื่อส่งมอบ เพราะฉะนั้นผู้คนจึงยินดีที่จะรับและใช้ประโยชน์“เป็นการติกว่ามากที่จะให้คำแนะนำแก่ผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำ ให้ข้อมูลที่พวกเขาสามารถดำเนินการได้ แทนที่จะบอกพวกเขาว่าอย่าทำอะไรบางอย่าง” เขากล่าว

มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการส่งข้อความการพนันคือช่วยให้ผู้คนเข้าใจโอกาสในการชนะ ซึ่งไม่เหมือนกับการโพสต์อัตราต่อรองแต่เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้คนเข้าใจว่ามันหมายถึงอะไรเมื่อพวกเขาแพ้คุณจะเข้าหาใครบางคนได้อย่างไรเพื่อทำความเข้าใจว่าค่าใช้จ่ายสำหรับบุคคลนั้นมีอะไรบ้างและปรับแต่งพวกเขาในทางใดทางหนึ่งนั่นเป็นสิ่งสำคัญในการส่งข้อความ

“ไม่มีใครเข้าใจแนวโน้ม” เขากล่าว“ความระมัดระวัง งานหัตถกรรม การตลาดทั้งหมดมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อหากพวกเราต้องการให้ข้อความพวกนี้มีอะไรมากกว่าขนาดเอฟเฟกต์โดยเฉลี่ย”

เทรเกบอฟกล่าว“ฉันจินตนาการว่ามีการใช้เงินหลายสิบล้านดอลลาร์ในแต่ละปีในอเมริกาเหนือในการส่งข้อความ RGและความรู้สึกของฉันก็คือถ้าพวกเราใช้จ่ายกึ่งหนึ่งของ 1% ของเงินนั้นในการศึกษาภาคสนามที่มีคุณภาพสูง การทดลองในโลกแห่งความเป็นจริง ตัวอย่างขนาดใหญ่ ข้อมูลที่ดี เราสามารถเพิ่มประสิทธิผลอย่างมาก ในด้านของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ของการลงทุนขนาดใหญ่นั้น”

ทั้งหมดนี้มีความทันท่วงทีโดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่างยิ่งในทุกวันนี้ เนื่องด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับการเดิมพันกีฬาที่ไม่สามารถควบคุมได้ในหมู่นักกีฬามืออาชีพเป็นหัวข่าวไม่ ไม่มีการเชื่อมต่อโดยตรงกับการศึกษาและการส่งข้อความของ RG ที่นี่แต่ยังคงมีการเชื่อมต่อ

การให้ความรู้แก่ผู้เล่นที่เล่นบนแพลตฟอร์มของพวกเขา มีความสำคัญมากยิ่งขึ้นสำหรับผู้ประกอบการดังที่ Paul Burns ประธานและซีอีโอสมาคมการเล่นเกมของแคนาดาได้กล่าวเอาไว้ในอดีตกับ CDC Gaming Reports: มีความมุ่งมั่นอย่างมากในอุตสาหกรรมในการเล่นที่ดีต่อสุขภาพและรับประกันลูกค้าที่ยืนยง

แน่นอนว่าการส่งข้อความ RG คือการรับส่งข้อความของ Elain McDougallเธอเป็นรองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของ RGC

เธอกล่าวว่ามันเป็นสิ่งที่ดีว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมสื่อสารข้อความการพนันที่มีความรับผิดถูกใจแตกแตกต่างกัน

“วิธีที่ LLP สื่อสารการเล่นเชิงบวกนั้นแตกไม่เหมือนกับวิธีที่ RGC จะสื่อสารกับประชากรต่างๆที่เราทำงานด้วย” เธอกล่าว“มันยังคงเป็นข้อความเดียวกันนอกเหนือจากนั้นความสำคัญของเสียงและภาษาที่พวกเราใช้และการตั้งใจกับภาษานั้น เสียงที่คุณใช้กับประชากรที่แตกแตกต่าง… วิธีที่พวกเราพูดถึงการพนันกับผู้ใหญ่ชายหนุ่มสาวหรือประชากรที่อาจมีความเสี่ยงมากขึ้นมากขึ้นถ้าเราไม่ได้ตั้งใจ ด้วยภาษาของพวกเรา มันเป็นเรื่องง่ายที่จะปฏิเสธข้อความที่พวกเราพยายามสื่อสาร

“เราไม่ต้องการแค่พูดว่าหยุดพักจากการเล่นของคุณการหยุดพักหมายถึงอะไรและวิธีที่ดีที่สุดในการสื่อสารกับคนที่พนันออนไลน์คืออะไร?”

นั่นแหละ – บุคคลที่ดาวน์โหลดแอป igaming นั้นตื่นเต้นกับการเดิมพันบางอย่าง พวกเขาต้องการเล่นการพนันคุณสื่อสารข้อความ RG ได้อย่างไรโดยไม่ทำให้คนพวกนั้นรบกวนและไม่น่ากลัว?

“คุณจะสื่อสาร RG กับคนที่พนันออนไลน์ในชั้นที่อยู่ใต้ดินของพวกเขากลางคืนได้อย่างไร?”แมคดูกัลกล่าว“การพักผ่อนมีลักษณะอย่างไรสำหรับคนแบบนั้นเทียบกับใครบางคนที่อาจเล่นในคาสิโนหรือศูนย์การกุศล?”

บริษัท ของ Haid เป็นหน่วยงานที่ส่งผลกระทบต่อสังคมที่มีประสบการณ์ในการกระตุ้นผู้ชมให้ดำเนินการต่อสังคมไฮด์อ้างถึงงานที่พวกเขาทำกับโรคเบาหวานแคนาดา แทนที่จะส่งข้อความบอกผู้คนว่าอาจมีความเสี่ยงต่อโรคเบาหวาน พวกเขาไปที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ผู้คนใช้เวลาเลื่อนและเชิญพวกเขาให้ทำการทดลองสองนาทีเพื่อดูว่าพวกเขามีความเสี่ยงต่อโรคหรือไม่

“ในแปดอาทิตย์พวกเราขับรถคน 400,000 คนให้ทำมัน” เขากล่าว“คุณไม่จำเป็นต้องต้องผ่านประตูหน้าเสมอไป ด้วยการส่งข้อความคุณสามารถผ่านประตูด้านข้างได้”

McDougall กล่าวเสริม มีวัตถุประสงค์ในอุตสาหกรรมในการส่งข้อความถึงความเสี่ยงของการพนันและเพิ่มความตระหนักเกี่ยวกับสถานที่ที่ผู้คนสามารถรับการรักษาหรือเข้าถึงทรัพยากร โดยพิจารณาถึงประชากรที่แตกแตกต่าง พวกเขาอยู่อย่างไรและอยู่ที่ไหน โดยอิงจากข้อมูลเชิงลึกในกาพระอาทิตย์จัย RGC และการสร้างข้อความเพื่อส่งผลกระทบต่อประชากรนั้นได้ดีที่สุด

“นี่ไม่ใช่วัตถุประสงค์แบบเดียวและทำ” เธอกล่าว“อย่าเล่นอย่างปลอดภัยคุณต้องกระตุ้นผู้ชมของคุณเมื่อคุณมีงบประมาณ การตลาด ขนาดเล็ก ให้เอนตัวเข้าไปในความเคร่งเคลียดและปลดล็อกสิ่งนั้น เนื่องจากว่านั่นคือสิ่งที่ทำลายไป”

กลเม็ดอีกประการหนึ่งที่มาจากแผงคือการใช้การเร่งความเร็วของการเล่นเกมออนไลน์และทำงานร่วมกับผู้ประกอบการเพื่อสุ่มส่งข้อความสำคัญต่างๆไปยังผู้เล่นบางคนที่เลือก จากนั้นติดตามข้อมูลและดูว่าผู้เล่นคนใดใช้เครื่องมือการพนันที่รับผิดถูกใจ ระบุขีดจำกัดทางการเงิน และอื่นๆซึ่งเป็นการทดลองควบคุมแบบสุ่มจากนั้นพวกเขาจะเห็นว่ากลยุทธ์ใดที่เคลื่อนไหวหน้าปัดอย่างคุ้มค่า

ในท้ายที่สุด มันเกี่ยวกับการรับข้อความที่ถูกต้องไปยังผู้เล่นที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม มีดกล่าวผู้ประกอบการจำเป็นจะต้องต้องดำเนินการถัดไปว่าควรจะส่งข้อความออกมาในขณะที่ผู้ชมกำลังพนัน หลังจากที่พวกเขาพนัน หรือกำลังคิดเกี่ยวกับการพนัน

บริบทนั้นมีความสำคัญจริงๆและจะขับเคลื่อนทุกอย่างในด้านของวิธีที่ผู้คนในอุตสาหกรรมส่งข้อความ RG และกระบวนการนั้นจะประสบความสำเร็จแค่ไหน เพื่อให้ได้ผลที่ส่งผลกระทบ

ดิสคัฟเวอรี่กำลังจัดขึ้นที่แมริออท ดาวน์ทาวน์ ที่ CF Toronto Eaton Centre